Apresentada no Hotmart FIRE 2026, em Belo Horizonte, a plataforma permite criar aplicativos sem programar e já nasce conectada ao Hotpay, que aceita mais de 40 métodos de pagamento em 28 moedas e processa compras de 188 países. A mineira acumula R$ 50 bilhões em vendas processadas em 15 anos.
A Hotmart cresceu vendendo uma ideia simples para quem tinha conhecimento e queria transformá-lo em negócio: colocar um produto digital na internet, encontrar compradores e receber por ele. Em 15 anos, os PDFs deram lugar a cursos em vídeo, comunidades, mentorias e assinaturas — e as vendas processadas pela plataforma somam R$ 50 bilhões.
Agora a mineira quer ampliar o que cabe dentro dessa prateleira. Nesta quinta-feira (10), durante o Hotmart FIRE 2026, a companhia apresentou o Launchpad, plataforma que usa inteligência artificial para permitir que pessoas criem aplicativos e softwares sem saber programar — e saiam com o produto pronto para vender.
"O Launchpad não é só um gerador de código, ele é um gerador de produto. É um produto que sai praticamente pronto para você botar no mercado e começar a vender", afirma João Pedro Resende, CEO e cofundador da Hotmart.
O que a ferramenta faz
O funcionamento começa com uma conversa: o usuário escreve ou fala o que pretende construir e a IA gera uma primeira versão, que pode ser refinada com novos comandos. Dá para criar aplicativos, simuladores, quizzes, calculadoras, agendas, sites, páginas de vendas e áreas de membros personalizadas.
Um creator que venda um curso de gestão financeira, por exemplo, poderia desenvolver uma ferramenta em que o cliente insere dados do próprio negócio e recebe tarefas ou análises baseadas na metodologia ensinada.
A aplicação fica hospedada na infraestrutura da Hotmart e já nasce conectada ao Hotpay, o sistema de pagamentos da companhia, que aceita mais de 40 métodos em 28 moedas e processa compras de consumidores em 188 países.
É justamente aí que a empresa tenta se diferenciar das ferramentas que já transformam comandos em código. "A maioria das IAs vai conseguir gerar bastante código para você e gera um código muito bem", diz Resende. A dificuldade, segundo ele, aparece depois — banco de dados, servidores, hospedagem, segurança e pagamentos.
O modelo de negócio
O Launchpad será liberado inicialmente em plano gratuito para participantes do FIRE e clientes já cadastrados. Passado certo limite de uso de IA, entram os planos pagos.
Mas a assinatura não é a aposta principal. O modelo de receita da Hotmart continua ancorado na taxa cobrada sobre o volume de pagamentos processados, além de produtos como antecipação de recebíveis e parcelamento. Quanto mais softwares forem criados e vendidos dentro da plataforma, maior o volume que circula pela companhia.
"Eu posso não cobrar o mais alto possível nesses planos pagos porque consigo monetizar isso em outras frentes também", afirma o executivo. "A gente tem uma fundação, que são os pagamentos. Em cima, a gente coloca valor agregado de outras camadas."
O movimento também marca uma mudança de posicionamento. A empresa quer deixar de ser associada principalmente à venda de cursos e infoprodutos para se apresentar como plataforma de monetização, capaz de rodar softwares, serviços, assinaturas e produtos físicos sobre a mesma infraestrutura.
O gargalo que a IA não resolve
Resende reconhece o efeito colateral: se qualquer pessoa consegue produzir software, a oferta também aumenta. Gerar a ferramenta passa a ser apenas parte do trabalho — ainda é preciso resolver um problema real e convencer alguém a pagar.
O contexto do evento ajuda a explicar a aposta. Entre agosto de 2025 e julho de 2026, produtos digitais sobre IA movimentaram mais de R$ 200 milhões em GMV dentro do ecossistema da Hotmart, alta de 354% em relação aos dois anos anteriores. No período, mais de 5.500 empreendedores venderam produtos sobre o tema para 550 mil compradores únicos.
A 11ª edição do FIRE acontece de quinta a sábado (12) no Expominas, em Belo Horizonte, com cerca de 10 mil participantes, mais de 140 palestrantes, cinco palcos e mais de 100 horas de programação.
Fonte original: Exame
