Levantamento realizado pelo Reportei, plataforma de dashboards e relatórios de marketing, revela que mais de 81% dos profissionais trabalham sozinhos ou em equipes de até três pessoas. Ao mesmo tempo, 58% afirmam que o principal objetivo para os próximos anos é aumentar a renda, enquanto apenas 3,5% pretendem expandir a equipe. Em vez de crescer contratando mais pessoas, profissionais e pequenas agências buscam escalar suas operações por meio da tecnologia.
O cenário é reforçado pelo perfil das operações. A maior parte dos respondentes da pesquisa atende poucos clientes e incorporou a inteligência artificial à rotina de trabalho, utilizando a tecnologia para acelerar tarefas como produção de conteúdo, análise de dados e planejamento.
Renan Caixeiro, co-fundador e CMO do Reportei, acredita que o marketing digital vive uma transição entre modelos tradicionais de operação e estruturas mais enxutas apoiadas por tecnologia. "Durante muito tempo, crescer significava contratar mais gente. Com inteligência artificial e ferramentas cada vez mais acessíveis, uma única pessoa consegue executar atividades que antes exigiam vários profissionais, então a escala passa a vir muito mais da tecnologia do que do aumento da equipe".
Por consequência, isso também muda o perfil do profissional mais valorizado pelo mercado. Em vez de especialistas focados em uma única disciplina, cresce o espaço para profissionais capazes de integrar diferentes competências, utilizando tecnologia para ampliar produtividade e entregar mais valor aos clientes.
"O profissional de marketing mais desejado no mercado será o gestor de uma operação apoiada por tecnologia, não um mero executor. Quem consegue conectar ferramentas, organizar processos e usar a IA de forma inteligente ganha tempo para pensar na estratégia e entregar mais valor para o cliente", afirma.
Embora a inteligência artificial já faça parte da rotina da maioria dos profissionais, a pesquisa mostra que a automação ainda está longe de ser plenamente aproveitada. Quase 60% dos profissionais afirmam não utilizar nenhuma ferramenta de automação em seus processos, enquanto uma parcela menor adota integrações de forma mais estruturada.
Para Caixeiro, esse é o próximo passo na evolução do mercado. "A IA resolve tarefas individuais, mas a automação conecta toda a operação. O profissional que conseguir combinar essas duas frentes vai produzir mais, reduzir atividades repetitivas e dedicar mais tempo ao pensamento estratégico.
É esse modelo que deve definir o crescimento do marketing digital nos próximos anos", garante o executivo.
