Recurso transforma a transmissão ao vivo no próprio anúncio e está disponível para qualquer conta profissional ou de criador com mais de mil seguidores; em teste com empresas brasileiras, a Meta registrou ROAS mediano de 3,3 vezes.
A Meta liberou no Brasil o Instagram Live Video Ads, formato que permite impulsionar transmissões ao vivo como anúncios. O recurso está disponível para todas as empresas com conta profissional ou de criador no Instagram e mais de 1.000 seguidores.
Até agora, uma live alcançava principalmente os seguidores que estavam online no momento em que ela começava. Isso limitava o público e o volume de vendas, e as marcas não tinham como construir audiência antes da transmissão nem reengajar espectadores depois dela.
A live vira o criativo
Com o novo formato, o próprio vídeo ao vivo funciona como peça publicitária, sem necessidade de produzir materiais extras. A empresa agenda a transmissão com antecedência, entra ao vivo e o sistema de entrega da Meta exibe a live para públicos fora da base de seguidores, no Feed, nos Reels e nos Stories.
As marcas também podem incluir links externos que levam o espectador ao site, ao aplicativo ou ao WhatsApp durante a transmissão, aproximando a descoberta da compra.
Os números do teste
Segundo a Meta, empresas que veiculam Live Video Ads com orçamento a partir de US$ 100 observam até 24 vezes mais espectadores ao vivo. Um teste local de conversion lift com empresas brasileiras mostrou retorno sobre investimento em anúncios (ROAS) mediano de 3,3 vezes em compras incrementais e alta mediana de 19% nessas compras.
Marcas de beleza, casa e varejo estiveram entre as primeiras a testar o formato. O Grupo Lupo afirma ter faturado em 48 horas o equivalente a um mês inteiro, em parceria com o Liveshop Turbo. A Spoiler, cofundada com a criadora ViihTube, diz ter batido o recorde mensal de faturamento do site já na primeira live, sem sorteios. Zig Online e First Class Home também participaram dos testes.
Parceiros de live commerce
Empresas que precisarem de apoio para produzir e operar as transmissões podem contratar Meta Business Partners especializados. No Brasil, a Meta cita como parceiros Mimo Live Sales, Streamshop e LiveShop Turbo, que ajudam vendedores a transformar transmissões elegíveis em anúncios.
Pacote para marketing de influência
O lançamento integra um conjunto de ferramentas para creator marketing. O Live Video Ads pode ser combinado aos Anúncios de Parceria, permitindo que uma marca impulsione a live de um criador. O Meta Creator Marketing Hub, agora global, reúne descoberta, mensagens e ativação de criadores.
A empresa também ampliou APIs para parcerias com criadores e está levando os Anúncios de Parceria ao conector Meta Ads MCP, para campanhas operadas por agentes de IA. As novidades serão liberadas gradualmente nos próximos meses.
De acordo com estudo da YouPix com a Nielsen, 8 em cada 10 brasileiros já compraram um produto recomendado por um criador.
Fonte original: Comunicado da Meta à imprensa (briefing recebido pela Redação)
