Especializada na chamada Creator Economy, a Hotmart confirmou o corte e o percentual de profissionais impactados, mas não informou o número exato de desligados. Segundo apurou o Startups com pessoas familiarizadas com o assunto, as demissões atingiram diversas áreas da companhia.
Em seu site, a Hotmart afirma ter mais de 1.500 funcionários — chamados internamente de Troopers — distribuídos pelo mundo. Desse total, mais de 700 atuam nas áreas de produto e tecnologia. A empresa mantém escritórios em cinco países e diz atender mais de 200 mil usuários em 188 países.
Em comunicado, a companhia enquadrou a decisão como estratégica. "Hoje, dia 6 de julho, informamos que a Hotmart está realizando uma reestruturação organizacional, que resulta na redução de aproximadamente 10% do grupo. Cada pessoa que está saindo teve um papel real na trajetória que nos trouxe até aqui, e reconhecemos o impacto dessa decisão para elas", afirmou a startup.
Segundo a empresa, a medida busca acelerar o crescimento ao concentrar recursos nas principais frentes ligadas à sua visão de futuro para a Creator Economy. A Hotmart afirma seguir líder global em seu setor, rentável e com crescimento consistente ano após ano. Os profissionais desligados receberão um pacote adicional de desligamento, definido conforme cada região, além dos direitos previstos em lei.
Os cortes ocorrem em meio a uma estratégia recente de ampliação do portfólio. Em fevereiro deste ano, a companhia passou a investir na criação de agentes de inteligência artificial para impulsionar as receitas de creators e a venda de produtos físicos na plataforma. Dois meses depois, lançou uma espécie de marketplace voltado a creators, no qual é possível acessar, testar e usar novas ferramentas desenvolvidas pela própria Hotmart, muitas ainda em fase experimental.
Na ocasião, o CEO João Pedro Resende afirmou que a estratégia da empresa se apoia em três pilares: inteligência artificial, produtos físicos e expansão internacional. Para o executivo, a IA ocupa um papel transversal, capaz de impactar toda a operação, com cada aposta liderada por um responsável sênior e metas claras.
O movimento da Hotmart ecoa uma onda de reestruturações no setor de tecnologia, em que empresas têm reduzido times para redirecionar recursos a frentes consideradas prioritárias — muitas delas ligadas à inteligência artificial.
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