A Hashdex resolveu apostar no grande público para expandir sua base de investidores em criptoativos. A gestora estreou uma campanha na TV aberta, veiculada no intervalo do Fantástico, na TV Globo, para promover o HASH11, seu ETF de cripto negociado em bolsa. A ação foi ao ar pela primeira vez no último domingo de junho de 2026.
O timing chama a atenção. A campanha chegou às telas em meio a um dos períodos mais duros para o Bitcoin nos últimos anos. A criptomoeda fechou o primeiro semestre de 2026 com queda de 33%, no pior desempenho semestral desde 2022, com recuo de cerca de 20% concentrado apenas no mês de junho.
A estratégia de comunicação aposta no humor para falar de um sentimento comum entre investidores. A campanha transforma o ditado "arrependimento não mata, mas dói" em cenas literais, com o personagem principal surpreendido por situações absurdas, como um cofre caindo do céu sobre sua cabeça durante o comercial.
Por trás da provocação está uma tese de alocação estrutural. A Hashdex defende que criptoativos devem fazer parte de uma carteira diversificada independentemente do momento de mercado, e recomenda uma alocação de 3% a 5% do portfólio total do investidor na classe.
Ao levar o assunto para a TV aberta, a gestora tenta romper a barreira do público que ainda enxerga cripto como um investimento distante ou excessivamente arriscado. A escolha do intervalo de um dos programas de maior audiência do país reforça a intenção de atingir investidores fora do circuito especializado.
A companhia tem musculatura para sustentar a ofensiva. Em 30 de junho de 2026, a Hashdex somava mais de R$ 5 bilhões em produtos de índice, distribuídos em oito países, o que a coloca como uma das principais gestoras de criptoativos da América Latina.
A campanha aposta que a queda recente do mercado, longe de afastar investidores, pode ser um argumento de entrada para quem enxerga a correção como oportunidade de posicionamento de longo prazo.
Fonte original: Startups.com.br — https://startups.com.br/negocios/cripto/hashdex-vai-a-tv-aberta-para-ampliar-base-de-investidores-em-cripto/
